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Os
mercados de telecom na América Latina têm crescido consistentemente nos últimos
anos com alguns mercados mais do que dobrando de tamanho no ano passado, e este
crescimento está apontando para acima no futuro próximo. O negócio de conteúdo
móvel também está crescendo, ao mesmo tempo em que as aplicações se tornam mais
e mais populares.
Neste
cenário, o negócio de criar conteúdo móvel em espanhol é a mais nova
oportunidade emergente.
O conteúdo móvel já é sucesso na América do Norte, Europa e Ásia. A América
Latina é um mercado inexplorado em relação ao conteúdo móvel.
Os
mercados latinos estão maduros, enquanto que a concorrência ainda está
relativamente pouco preparada, contudo o negócio de conteúdo é vale mais de US$
100 milhões este ano e crescimento é de mais de 200% ao ano. Não há nenhuma
dúvida de que este é o momento de incorporar o negócio a fim estar entre os
poucos que ganharão um lugar neste estágio específico. As aplicações móveis
estão se multiplicando e cada mercado latino tem suas próprias preferências e
participantes. Estes são indicadores vitais a ser considerados com cuidado na
hora de projetar estratégias de penetração para os diferentes mercados.
Este
mercado compreende não somente a América Latina e a Espanha, mas também a
população falante de espanhol nos Estados Unidos. Grandes desenvolvedores já
perceberam essa explosão e seus negócios com conteúdo móvel em espanhol na
América Latina já alcança os cem milhão dólares.
Brasil,
México, Argentina, Chile e Colômbia somaram aproximadamente 124 milhões de
assinantes móveis e 71 por cento do mercado latino-americano. O momento certo de
entrar no mercado de conteúdo é agora, quando o nível de competição ainda é
baixo.
Brasil
Este
gigante sul-americano é a 11a economia do mundo e tornou-se o sétimo maior
mercado de telecom com uma população de 183 milhões e uma penetração móvel de
36,4%. Como resultado, seu mercado de conteúdo móvel também está crescendo
meteoricamente - o país terá 94 milhões de assinantes em 2009 - criando assim
várias oportunidades comerciais. O Brasil tornou-se a base operacional para
muitas empresas de telecom especialmente aquelas com operações na América do
Sul. Alguns de seus estados oferecem vantagem nos impostos para os setores de
fornecedores de informática e móveis que reinvestirem em R&D. As operadoras
estão envolvidas em forte concorrência usando serviços como diferenciadores e
lançando conceitos inovadores e excelentes serviços de conteúdo. Há muitos
agregadores que poderão ajudar novas empresas a ajustar rapidamente a cobrança e
a entrega do produto.
Insight
para o mercado:
O
mercado de conteúdo está crescendo rapidamente no Brasil especificamente nas
áreas de jogos JAVA/BREW, tons de chamada polifônicos, serviços de bate-papo,
serviços de vídeo e de videoclipes, serviços de tevê crossmedia, conteúdo
gráfico, aplicações de segurança, serviços por assinatura e muitos outros.
Conteúdo musical deve ser considerado em especial porque se transformará
rapidamente um mercado muito grande em si. O modelo principal do negócio é
compartilhar faturamento, com algo em torno de 50% para os desenvolvedores. A
rede de âmbito nacional da Operadora TIM representa 20% de todo o mercado de
conteúdo latino-americano.
México
Segunda
maior economia da América Latina, com uma população de 105 milhões, está
atravessando também um estágio rápido de crescimento semelhante no conteúdo de
telecom móvel. Este país tem uma proporção grande de população jovem, os
principais consumidores deste produto: mais de 25 milhões de pessoas entre as
idades de 12 e 24. Com uma penetração móvel de 32,5%, alcançará 46 milhões de
assinantes móveis em 2009.
Existe
a necessidade de serviços de valor agregado no México e as companhias de
conteúdo móvel podem trabalhar junto com as operadoras, ajudando a melhorar a
fidelidade do cliente e encontrando caminhos alternativos de faturamento.
Insight
para o mercado:
Uma
estratégia eficaz de penetração seria entrar a América Móvil (Telcel), com 27
milhões de assinantes com serviços e aplicações inovadoras. Enquanto a companhia
tem forte presença nos Estados Unidos, pode servir como uma ponte para entrar no
crescente mercado latino-americano dentro dos Estados Unidos. Utilizar recursos
da Telcel na Argentina, Brasil, Colômbia, El Salvador, Equador, Guatemala e
Nicarágua, independentemente ou juntamente com alguma outra empresa.
Como
os mexicanos assistem mais tevê do que qualquer outro povo, a cross-media
deveria ser levada em consideração. Outro setor quente é a área de jogos,
aplicações de segurança e serviços de vídeo e música para mercados high-end,
entre outros.
Argentina
Com
20 milhões de assinantes móveis projetados para 2009, tem uma economia que se
recupera rapidamente com uma população de 39 milhões e 30 por cento de
penetrações móvel. Os serviços móbil e as vendas de telefones celulares estão
caminhando a um ritmo acelerado e conseqüentemente, espera-se uma forte demanda
por conteúdo móvel.
O
GSM está expandindo na Argentina e a população jovem e educada está naturalmente
receptiva e interessada no desenvolvimentos de tecnologias novas. Há cada vez
mais fornecedores de conteúdo e os clientes estão encontrando uma variedade
ampla de serviços. Enquanto o cenário econômico permanece estável, os
consumidores mostram confiança e otimismo, e enquanto a demanda doméstica
cresce, os investidores estrangeiros mostram interesse no setor.
Chile
O
Chile, mercado móvel mais sofisticado, altamente desenvolvido e moderno da
América Latina, exibe já uma penetração móvel de 65% entre os jovens, o que
aponta para um crescimento acelerado de seu mercado de conteúdo móvel. O Chile é
pioneiro no mercado de ICT na América Latina. Com população de 15.2 milhões, em
2009 terá 11 milhões de assinantes móveis.
Com
um acordo de comércio livre assinado com os Estados Unidos em 2003, o Chile é um
mercado muito aberto e muito amigável para com companhias de investimento
estrangeiro. Foi considerada a economia mais competitiva e aberta da América
Latina. Foi o primeiro país latino-americano a implementar 2.5G. Quanto aos
fornecedores de conteúdos, 70% são companhias locais, enquanto 30% pertencem às
empresas estrangeiras. O país também apresenta uma telecom moderna e um
infra-estrutura digital.
Insight
para o país:
Cortejar a Telefônica com sua presença
GSM na Argentina e no Chile e atingir 20% do mercado
latino-americano.
Hispanos nos Estados
Unidos
Os
falantes de espanhol nos Estados Unidos - pessoas de origem hispânica - deverão
chegar a 63 milhões no ano 2020. Algumas características peculiares, não muito
conhecidas sobre a população latino-americana nos Estados Unidos fazem dela um
mercado muito interessante. De acordo com um estudo liberado no fim de 2004 pela
Forrester Research, os hispânicos dos Estados Unidos são mais jovens do que
qualquer outro grupo e seu poder de compra excede agora $ 550 milhões. 70% a 75%
dos hispânicos que vivem em grandes cidades dos Estados Unidos e 86% dos
adolescentes latino-americanos em New York e Los Angeles possuem telefones
móveis. Os hispânicos dos Estados Unidos gastam 10% mais em suas contas do
telefone móvel do que a média nacional. Como muitos fornecedores de conteúdo e serviço já
perceberam, os hispânicos dos Estados Unidos são mais jovens do que qualquer
outro grupo, usuários mais intensos (12% mais do que brancos) de características
como telas coloridas, headsets Bluetooth, e telefones com câmera high-end. Além
disso, possuem um poder compra considerável.
Insight
para o mercado:
Fechar acordos com agregadores do Brasil, México, Chile, Argentina e ampliar e
utilizar a mistura multicultural móvel nos Estados Unidos.
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